Nu het publiek steeds meer een gezond leven nastreeft, beperken landen over de hele wereld traditionele sigaretten steeds meer.Van de 194 leden van de WHO hebben 181 leden het Kaderverdrag geratificeerdTabakscontrole, die 90% van de wereldbevolking beslaat.Landen formuleren gaandeweg hun eigen rookreductie- of zelfs rookvrijplannen.
Maar in een onmiskenbare realiteit zijn er momenteel ongeveer een miljard traditionele rokers in de wereld.Als er geen alternatieven of aanvullingen op andere producten zijn om de traditionele sigarettenconsument meer keuzes en mogelijkheden te bieden, zal het buitengewoon moeilijk worden om de verlaging van het aantal rokers of zelfs de rookvrijplannen die door verschillende landen zijn geformuleerd, te realiseren.De opkomst van elektronische sigarettenproducten heeft deze ruimte in zekere zin gevuld.
Momenteel wereldwijdeen sigaretproducten kunnen worden onderverdeeld in twee categorieën: rookvrij en rookvrij op basis van hun gebruik.Onder hen zijn er rookproducten volgens hun werkingsprincipes, die kunnen worden onderverdeeld in twee soorten: elektronische verstuivingssigaretten en elektronische sigaretten die niet verbranden (HNB).Elektronische geatomiseerde sigaretten genereren gas door middel van verstuivingsvloeistof zodat mensen kunnen roken;HNB elektronische sigaretten genereren gas door tabak te verhitten, wat meer lijkt op echte rook.In dit opzicht verschillen elektronische verstuivingssigaretten wezenlijk van traditionele sigaretten.HNB elektronische sigaretten verschillen alleen in de manier waarop ze rook produceren.
Daarom zijn elektronische verstuivingssigaretten in die zin een typische vertegenwoordiger van elektronische sigarettenproducten.In dit rapport zijn, tenzij anders vermeld, elektronische sigarettenproducten elektronische verstuivingssigaretten.
“Schadebeperking” is de marktwaarde van elektronische sigaretten
Sinds de oprichting in 2003,een sigaretproducten hebben meer dan tien jaar ontwikkeling doorgemaakt.De productvorm is steeds perfecter geworden en de functies en ervaring zijn continu verbeterd.Met name de 'harm reduction'-kenmerken vane-sigarettenhebben geleidelijk markt- en institutionele erkenning gekregen.
In vergelijking met traditionele sigaretten branden elektronische sigaretten niet, bevatten ze geen teer en bevatten ze niet meer dan 460 chemische stoffen die ademhalings- en hart- en vaatziekten kunnen veroorzaken wanneer gewone sigaretten worden verbrand, waardoor kankerverwekkende stoffen in gewone sigaretten worden geëlimineerd..
Het CDC-onderzoek in de Verenigde Staten is van mening dat het gehalte van de tabakspecifieke nitrosaminemetaboliet NNAL in de urine van gebruikers van vernevelde/vapor e-sigaretten (ENDS) extreem laag is, namelijk 2,2% van de sigarettengebruikers en 0,6% van de rookloze tabak. gebruikers.Tabakspecifieke nitrosaminen zijn de belangrijkste kankerverwekkende stoffen in tabak.De Britse gezondheidsorganisatie verklaarde ook dat het in vergelijking met traditionele sigaretten de gezondheidsrisico's met minstens 95% kan verminderen.Men kan zeggen dat de tegenstrijdigheid tussen de gezondheidseisen van traditionele sigarettenconsumenten en de pijnpunten van het stoppen met roken voor een groot deel is opgelost.
Pan Helin, uitvoerend decaan van het Institute of Digital Economy van de Zhongnan University of Economics and Law, zei dat de "schadebeperking" -functie van e-sigaretten de belangrijkste waarde is, en de markt heeft zo'n vraag, dus de ontwikkeling ervan is relatief snel .En Yao Jianming, een professor aan de School of Business van Renmin University of China, zei dat e-sigaretproducten qua concept zeer innovatief zijn en concreet in de praktijk kunnen worden geïmplementeerd, wat ook waardevol is voor de samenleving.
E-sigaretten kunnen de kosten van medische kosten verlagen
De ziekten en economische lasten veroorzaakt door roken hebben altijd in het middelpunt van de maatschappelijke aandacht gestaan.Volgens een rapport uit 2018 van de Action for Smoking and Health in het Verenigd Koninkrijk bedroegen de jaarlijkse uitgaven van het VK als gevolg van roken 12,6 miljard pond, inclusief de Britse National Health Service (NHS) voor medische en gezondheidskosten van ongeveer 2,5 miljard pond.
In de Verenigde Staten, volgens het artikel "Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update", gepubliceerd in 2014 door het American Journal of Preventive Medicine, bleek uit een analyse van medische uitgaven van 2006 tot 2010 dat 8,7% van de jaarlijkse medische uitgaven in de Verenigde Staten kunnen worden toegeschreven aan roken, tot 170 miljard dollar per jaar;meer dan 60% van de toerekenbare uitgaven wordt betaald door openbare programma's.
In China wees een rapport van het National Health Development Research Centre van de National Health Commission erop dat de economische last van tabaksgerelateerde ziekten in mijn land in 2018 3,8 biljoen yuan bedroeg, wat overeenkomt met 4,12% van het bbp van dat jaar;waarvan 83,35% de indirecte economische last was, dat wil zeggen sociaal productiviteitsverlies, inclusief invaliditeit en vroegtijdig overlijden.
Tegelijkertijd verbruiken aan tabak gerelateerde ziekten bijna 15% van de medische middelen van mijn land.Als het als een ziekte wordt beschouwd, kan het op de tweede plaats komen.
Door het aandeel traditionele sigarettenconsumenten via e-sigaretten te verminderen, zullen de daaruit voortvloeiende medische kosten en andere maatschappelijke kosten dienovereenkomstig worden verlaagd.De British Health Organization ontdekte dat e-sigaretten het slagingspercentage van stoppen met roken met ongeveer 50% kunnen verhogen.Dit is de reden waarom het VK een relatief positieve houding heeft ten opzichte van e-sigaretproducten dan de VS.Het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten zijn de belangrijkste consumenten van elektronische verstuivingssigaretten ter wereld.Het Verenigd Koninkrijk ondersteunt e-sigaretten als een product voor traditionele rokers om te stoppen met roken of om de schade van traditionele sigaretten te verminderen.
"Industriële ketting + merk" tweewielaandrijving om de industriële waarde te verhogen
Vanuit het perspectief van wereldwijde ontwikkelingstrends blijft de schaal van de e-sigarettenmarkt groeien en blijft het aandeel toenemen.De vier grote tabaksfabrikanten ter wereld, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco en Imperial Tobacco, bezetten de markt door hun eigen merken te verwerven en te lanceren;momenteel zijn de e-sigarettenproducten (inclusief e-sigaretten, HNB e-sigaretten) goed voor het aandeel van respectievelijk 18,7%, 4,36%, 3,17% en 3,56% van de omzet, wat een stijgende trend laat zien.
Hoewel de e-sigarettenindustrie in China laat op gang kwam, heeft het voordelen in de industriële keten.Chinese e-sigarettenbedrijven hebben een absolute leidende positie in het midden- en bovenbereik van de industriële keten.Op dit moment hebben ze een complete industriële keten gevormd van stroomopwaartse leveranciers van grondstoffen tot midstream ontwerpers en fabrikanten van e-sigaretten, en stroomafwaartse verkoopbedrijven.Dit is bevorderlijk voor de snelle iteratie van producten door Chinese e-sigarettenbedrijven en de realisatie van een productiemethode die R&D, ontwerp en productie integreert.
Tegelijkertijd, omdat e-sigaretten duidelijk worden aangedreven door technologie en producten, en Chinese bedrijven meer aandacht besteden aan de ervaring van de consument, zal dit tot op zekere hoogte worden omgezet in de voordelen van Chinese e-sigarettenmerken, die snel kunnen consumptie begrijpen in verschillende economische niveaus en culturele omgevingen in het buitenland.Behoeften.Yao Jianming is van mening dat de internationalisering van goederen zich eerst moet aanpassen aan lokale leefgewoonten, cultuur, gewoonten, enz., om de internationale markt te openen.
Voor die Chinese e-sigarettenbedrijven die zijn getransformeerd van internetbedrijven, kunnen ze worden gedreven door gebruikerservaring, zijn ze goed in industriële ketenintegratie en kunnen hun producten snel worden herhaald, wat uiteraard bevorderlijk is voor hun uitbreiding van de internationale markt.Op dit moment heeft RELX, de leider op dit gebied in China, zijn buitenlandse inkomsten goed voor 25% van zijn totale inkomsten en groeit nog steeds.
Daarom hebben de e-sigaretten van China, in tegenstelling tot smartphonemerken zoals Xiaomi en Huawei, die volwassen merkvoordelen kunnen opbouwen door de sterke binnenlandse consumentenmarkt en drukte voordat ze naar het buitenland gaan, dergelijke voorwaarden niet onder invloed van beleid.Als in deze context, als de controle passend is, en het Chinese e-sigarettenmerk nog steeds een sterke merkbekendheid in het buitenland kan opbouwen, zal het een goede referentie zijn voor andere Chinese merken om naar het buitenland te gaan.
Op deze manier zal het vertrouwen op de tweewielaandrijving "industriële keten + merk" de waarde van Chinese e-sigaretten in de wereldwijde industriële keten kunnen verhogen.
Passende ondersteuning voor merken van e-sigaretten om hun buitenlandse handelswaarde te vergroten
Op basis van China's speciale industriële ketenstatus heeft de huidige markt voor e-sigaretten een patroon gevormd van "Made in China, Consumptie in Europa en Amerika".In 2018 waren elektronische sigaretten gemaakt in China goed voor meer dan 90% van het wereldwijde totaal, en 80% daarvan werd verkocht aan de Europese en Amerikaanse markten.Volgens Leyi-gegevens kochten in 2019 in totaal 218 landen en regio's over de hele wereld e-sigaretten uit China, en de Chinese exportwaarde bedroeg 76,585 miljard yuan.
Hoewel getroffen door de epidemie in 2020, zullen de offline verkoop- en toeleveringsketens op de Europese en Amerikaanse markten worden beïnvloed.Volgens marktgegevens behaalde het elektronische verstuivingssigarettenmerk van Anglo International in de eerste helft van 2020 echter een omzet van 265 miljoen pond, een jaar-op-jaar stijging van 40,8%.Nielsen's monitoringgegevens van 3 april tot 2 mei toonden aan dat de totale verkoop van reguliere e-sigaretproducten met 12,8% daalde, en naar verwachting zal het jaarlijkse groeipercentage 16,3% bedragen.Daarom is de impact van de epidemie op de markt voor e-sigaretten relatief beperkt en zal de algemene exporttrend geen fundamentele verandering ondergaan.
Tegelijkertijd wordt het regelgevend beleid op de Europese en Amerikaanse markten geleidelijk duidelijker, en de vraag naar schadebeperking en stoppen met roken is er nog steeds, in combinatie met de onvervangbaarheid van de Chinese e-sigarettenindustrieketen in korte tijd, dus de huidige marktstructuur zal gehandhaafd blijven.
Maar het moet worden benadrukt dat de toegevoegde waarde van OEM-productie relatief laag is, omdat de hoge toegevoegde waarde van de industriële keten aan de uiteinden van R&D-ontwerp en merkverkoop ligt.Liu Yuanju, een onderzoeker aan het Shanghai Institute of Finance and Law, benadrukte dat het mogelijk is om een ontwikkelingstraject van onafhankelijke merken na grootschalige OEM's uit te bouwen, om zo hun toegevoegde waarde te vergroten.Naast het merk is Pan Helin van mening dat belangrijke kerntechnologieën even belangrijk zijn, anders zal de weg naar internationalisering niet lang duren als deze alleen afhankelijk is van prijsroutes of grootschalige groei.Daarom moeten Chinese fabrikanten van e-sigaretten hun R&D-niveau of merkvoordeel nog verbeteren en zich ontwikkelen tot de hoogwaardige keten van de industriële keten.
Naast de eigen kracht van het bedrijf, zal het, als het beleid de binnenlandse merken naar behoren kan ondersteunen en de overzeese markten kan uitbreiden, de status van de buitenlandse handel en de waarde van de elektronische sigaretten van mijn land verder verbeteren.
Posttijd: 30 december 2020